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宏图三胞品牌活化与C点战略策划案

奥古特推出C点品牌战略实战性构建
1、C点品牌定位之品牌写真设计
品牌核心价值设计— 专业、周到、贴心
品牌主张设计— 永远想在消费者前面
品牌客层设计— 中小企业 ;中档家庭
品牌广告语— 您身边的IT工程师
2、C点品牌定位之形象战略
宏图三胞从“工程师打造的IT专业卖场”的专业服务性品牌形象走向“您身边的IT工程师”的专业而亲和之品牌形象。品牌形象随之由一个没有感情的“物体”变成了一个充满灵肉的“人”,使之更加贴近消费者,品牌形象更具亲和力。在保留原有功能性价值基础上将情感性价值柔入品牌形象之中,而且在品牌形象上导入服务性概念,品牌形象提供给消费者更多的利益点,品牌美誉度也会随之增加,品牌价值自然增加积分,从而对以后塑造强势品牌又增加了一个优良的基因
3、C点品牌定位之文化战略
一个深度品牌是有鲜明的文化属性的,文化战略在连锁企业战略体系中占据着重要地位,在保障企业执行力,传递品牌内涵方面发挥者不可替代的作用。
C点品牌战略属于一种服务型战略,那么就需要宏图三胞在连锁企业文化建设方面做出相对应的调整,建设以服务导向的企业文化战略。
建立全员的服务意识,提升全员对宏图三胞品牌专业化建设重要性的认识,营造IT卖场的专业服务文化氛围,导入一系列与服务相关的品牌文化活动等。
4、C点品牌战略的整合传播
全面整合区域市场的选择、网点分布、卖场业态分类、企业形象系统、连锁企业店面规划SI系统、服务系统搭建、产品组合、人力资源的建设、传播方式等业务单位,涉及企业发展战略、投资站略、营销战略、产品战略、人力资源战略、 CI战略、文化战略、广告战略等,都以C点品牌战略作出相应的规划调整。
5、C点品牌战略之广告战略
广告战略一个是内容的调整,一个是形式的创新都要围绕C点品牌定位展开。
宏图三胞的品牌定位于C点市场主要是通过服务打造品牌的专业性,提升品牌价值。要求广告传播内容上突出这方面的创意,形象传播策略上增加情感性诉求。
广告传播形式方面,主要目的是增加品牌客层的接触率,以品牌的情感性价值建设为主线,增加线上公益性广告和线下软文广告炒作手段,同时增加现代楼宇广告、网络广告的投放。
网络广告在塑造IT企业品牌形象方面,具有不可多得的优势,网络广告符合IT产品受众的媒体接触习惯,而且与IT产品的专业性方面有高度的关联性。尤其是IT产品的促销广告,即给人一种时尚感,又不落于传统平面纸媒广告品质低俗的感觉,而且价格上具有竞争力。宏图三胞过去缺乏这方面的广告建设 。