广 告 服 务

哪些网站是您的媒体选择?
    这也是一个比较复杂的问题,以下仅仅是一些基本原则:
(1)广告站点必须有比较高的流量,过少的广告显示次数在CPM计价法下,客户并不吃亏,但广告效应难以铺开,更谈不上累积。
(2)根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否过分集中,即重复的访问者有多少?不重复的人群越多,广告所能达到的受众越多。
(3)广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关联。如果不是这样,您的广告点击率将会低得可怜。如果选择与广告主业务方向相关的专业站点,广告效应会成倍增长,但CPM价格也会高一些
(4)选择线路和服务器可靠的站点,因为广告站点在与您签约时一般都会关于线路故障的免责条款,虽然站点会帮您把因故障失去的广告显示次数补上,但这很有可能影响客户的媒体分布计划
(5)能够提供广告播发详细报告的站点肯定是您的首选。能够有第三方组织进行广告播发统计则更加能提高广告站点的可信度。

什么叫“定向“(Targeting)?定向传播有哪些好处?
所谓“定向”实际上是对受众的筛选,即广告的显示是根据访问者来决定的,先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式,比如按访问者的地理区域选择不同的广告出现,根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告,根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同Banner格式,等等。

您的广告是出现在网站的首页好,还是分类页面好?

在首页出现能够在单位时间内提供比较高的显示次数,对于无需定向的广告,在首页出现可以使用最低的CPM,分类页面的访问者一般已经有了明显的内容偏好倾向,因此CPM价格会高一些,当然,经过合理选择的分类页面上的广告也能提供更高的点击率。所以选择Banner出现的位置,主要取决于广告主对受众广度的要求。在首页出现广告和另外一种显示方式是一个性质,那就是所谓“Run of the Site”或“Delivery as quickly as possible”,即广告出现在哪个页面无所谓,只要有显示即可,这在网络广告的CPM价格中一般是最低的。