广 告 服 务

二、网络广告FAQ
什么是Banner,中文一般有哪些翻译?
    Banner是网络广告的主要形式,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。Internet Advertising Bureau 在1997年提出了参考性的标准网幅尺寸,称之为IAB CASIE Banner Size。

网络广告是如何计价的?
    目前的网络广告计价方法大致有两种模式,一种是基于广告显示次数的CPM(千人成本)计价法,另一种是基于广告所产生效果的CPC(每点击成本)或CPA(每行动成本),但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外,广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目,这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。

如何评价网络广告效果?
    这是一个比较复杂的问题,以下是一些基本的参考观点。网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率,即有多少人看到了此广告,并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率,但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用,广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。在直销型电子商务站点,最终的效果评价无疑是在线销售额的增长,因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。

在您决定投放网络广告之前需要做哪些事?
    首先,您必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。
    其次,根据您定的要求制定媒体计划,选择媒体,确定广告出现的位置和尺寸。
    再次,根据您设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。
    最后提醒您:在广告正式发布前测试一下点击过程,看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站,并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站,暂停广告播发以免浪费广告费用。